Définir une offre précise
Identifiez public, problème et action attendue. Vérifiez prix, disponibilité et conditions sur la page d’arrivée. Les annonces doivent correspondre à ce qui peut réellement être obtenu ; un message attractif qui mène à une autre offre produit des clics peu utiles.
Construire un périmètre contrôlé
Regroupez les intentions cohérentes et documentez celles que vous ne souhaitez pas couvrir. Évitez de lancer toutes les variantes sans capacité de suivi. Une campagne pilote doit permettre de comprendre ce qui a été testé, à qui et sur quelle période.
Préparer le suivi commercial
Vérifiez le formulaire ou la commande, les confirmations et les définitions des conversions. Séparez demande envoyée, demande qualifiée et vente. Sans rapprochement, un coût par formulaire ne permet pas de juger la rentabilité de l’acquisition.
Fixer les limites
Définissez budget maximal, fréquence de revue et cas d’arrêt : offre indisponible, collecte défaillante ou coût incompatible avec l’économie attendue. Consignez changements et résultats. Ne promettez ni classement organique ni rentabilité avant observation.
- Définir l’offre
- Limiter le périmètre
- Tester le suivi
- Réviser
Exemple de travail
Brief : offre / public / intentions / exclusions / destination / résultat commercial / budget / responsable / arrêt. Faites une demande de test et vérifiez qu’elle atteint l’équipe qui devra répondre.
Votre contrôle avant de passer à la suite
Ces cases ne sont pas enregistrées.
Sources & méthode
Sources consultées le 1er octobre 2026. Les calculs d’exemple sont explicitement hypothétiques.
Origine de la thématique: Réalisez votre campagne de SEA avec Steerfox - search-engine-feng-shui.com (capture consultée : 2019-12-13). Search Engine Feng Shui. La signature individuelle n’est pas confirmée par cette notice.
Ce guide est une nouvelle rédaction de 2026. Il ne reproduit pas le texte ancien et n’est pas signé par son auteur historique.